iPhone16系列发布一个月后，苹果开始频频在AI上出“大招”。

当地时间10月28日，万众期待的Apple Intelligence终于随iOS18.1正式亮相。

在“苹果牌”AI的首批功能更新中，新增了写作工具、Siri 改动、摘要和智能回复等特性。要使用Apple Intelligence功能，用户需要在海外版本的iPhone 15 Pro、iPhone 16系列或M系列芯片的Mac及Pad上进行体验。

AI一直是库克眼中苹果新时代的“大杀器”。要让“大杀器”给苹果带来真金白银，就需要将苹果的AI功能在全球的设备上得以顺利落地。为此，库克近期又一次来到了中国。

10月21日，他在微博上分享了与北京摄影师陈漫在胡同中散步的视频，并配文称，“很高兴再次回到北京。很欣赏陈漫使用iPhone 16 Pro Max来捕捉京城之美。”从视频中可以看到，库克身着一身深色衣服，走在初秋的北京街道，表情轻松。

紧接着10月22日上午，库克现身北京顺义的一家有机农场，探讨如何利用iPhone和iPad帮助农民推广农业实践。下午又马不停蹄来到Apple零售店，被网友各种偶遇，并和奥运冠军施廷懋玩起了自拍。

到了10月23日，库克又拜访了工信部，与工业和信息化部部长金壮龙见面会谈，同日还“闪现”新浪微博大楼，与微博的员工们亲切互动。

从苹果门店到农场，再到政府部门和知名企业，库克试图与中国各个领域建立起新的联系。

库克在中国的这段时间，恰好赶上双十一开启，在促销的影响下，刚刚发布一个月左右的iPhone 16迎来上千元级别的大降价。

iPhone的价格波动固然令库克牵挂，但从AI新功能的发布和一系列行程来看，库克想在中国收获的，远比iPhone爆卖更为重要。

2025-08-07，在北京顺义区的三分地有机农场，来自中国农业大学的学生李慧敏（中）向苹果公司首席执行官蒂姆·库克（右）和苹果公司首席运营官杰夫·威廉姆斯介绍“科技小院”项目。

令库克“揪心”的AI

自从在今年6月的WWDC 2024（苹果全球开发者大会）上亮相，Apple Intelligence就陷入了重重争议。不少人认为其噱头大于实际，且采取的思路与一众安卓厂商类似。

近日，彭博社科技记者马克·古尔曼又在新一期Power On时事通讯节目中表示，苹果内部员工认为ChatGPT的准确率比Siri高25%左右，还可以多回答大约30%的问题。

面对Apple Intelligence落后的质疑，库克并不认同。他在日前接受《华尔街日报》采访时直言，“任何新产品都需要一段时间才能真正变得伟大。我们需要大量的迭代，需要对每一个细节谨慎，有时还需要更长的时间。”

不同于对手的大火烹炸，iPhone似乎更喜欢“小火慢炖”。在iOS18.1中，一些智能化的体验终于被端上餐桌。

对于国内用户来说，最主要的感知有两点。一是iPhone可以拍摄空间照片了，但这对于没有vision Pro的用户来说意义不是很大。二是iPhone的通话录音功能终于上线，前提是在开启录音前会通知对方。

而对于海外用户来说，苹果智能所带来的改变，主要还集中在写作和照片中。比如，Apple Intelligence支持文本重写和语气调整，能校对和检查文章的语法、用词和结构；相册可通过选中图片中不想要的人物或物体，一键进行去除。

至于更显著的变化，还要等到12月的系统更新，用户将可以选择在写作工具和Siri上使用ChatGPT，直接在苹果App里用上最先进的多模态聊天机器人。

马克·古尔曼感慨：“那个版本会是一次重大更新，如果苹果能提前两个月发布，有关苹果AI的讨论将完全不同。”

新功能固然令人期待，但在中国，Apple Intelligence并未随今年9月的新机型一同发布。初期，该功能仅率先支持美式英语。中文、法语、日语和西班牙语等语言将在2025年陆续推出。

考虑到中国大陆对AI服务的严格监管政策，苹果能否引入Apple Intelligence，还需要解决一系列问题。库克此次中国行，很大程度上是为AI而来。

据工业和信息化部官方政务新媒体账号“工信微报”消息，10月23日，工业和信息化部部长金壮龙在北京会见了苹果公司首席执行官库克，双方就苹果公司在华发展、网络数据安全管理、云服务等议题交换了意见。

同日，在拜访微博公司期间，库克在接受界面新闻记者提问时表示，苹果正在努力推进Apple Intelligence入华。“这背后有一个非常具体的监管流程，我们需要走完这个流程，也希望尽快将它带给中国消费者。”

为了在中国部署Apple Intelligence，苹果或有必要找到一家中国本土企业进行合作。今年3月，据美国《华尔街日报》网站报道，苹果公司已与百度举行初步会谈，商讨在中国市场的苹果设备中使用百度的生成式人工智能技术。

库克，“爱”上来中国

自2023年以来，库克到访中国的频率明显提升不少。

将时间拨回2023年3月，库克现身“中国发展高层论坛2023年年会”。会上，他强调中国对于苹果公司的重要性，并表示将继续投资中国市场。其间，库克还到北京三里屯的苹果零售店逛了逛，引发在场消费者纷纷围观合影。

7个月后，库克又现身成都太古里，与《王者荣耀》的玩家进行了互动，还来到浙江嘉善的立讯精密工厂，细致参观Apple Watch生产线。

今年3月，库克又再次“毫无预兆”地出现在上海外滩，“偶遇”知名男星郑恺，两人相约一起共进早餐。而和去参观立讯精密工厂类似，库克与三大供应商代表——比亚迪董事长王传福、蓝思科技董事长周群飞、长盈精密总经理陈小硕等高管进行了交流。彼时业界多认为，会面三位“老朋友”，是库克力图破除坊间对于苹果供应链转移的担忧。

紧接着就是这一次，库克来到了金秋十月的北京。这其中，“农场”这一行程引发了广泛关注。

首先，除了库克，苹果公司COO杰夫·威廉姆斯以及苹果大中华区董事总经理葛越也一同现身。

库克和威廉姆斯同时出现的情形，在苹果高管团队访华的历史上较为鲜见。某种程度上，这代表了苹果对中国市场的重视程度在加强。

其次，相比在各大Apple零售店会见员工和粉丝，在农场，库克和来自中国农业大学和浙江大学的学生们见面，并且探讨了如何利用iPhone和iPad等产品促进高效、可持续的农业实践。而在去年，苹果曾向中国乡村发展基金会捐款2500万元，以帮助农民和教育者。

在Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam看来，近年来苹果一直在积极探索和扩大产品在各个行业的应用，同时寻求合作伙伴，以增强其在中国境内的生态系统。“中国仍然对苹果至关重要，既是其最大的消费市场，也是制造业的关键枢纽。”Ivan Lam表示。

降价的iPhone，与库克同时来到中国

iPhone15降价的余波还没有消散，就在库克来华的关口，iPhone16系列又来了一场声势浩大的降价，颇有点不给库克面子。

10月20日晚，苹果天猫旗舰店“猝不及防地”开启促销，iPhone 16全系可领取500元优惠券。叠加天猫的以旧换新活动，购买iPhone 16系列最多优惠达1600元。

开售一个月就降价，这在iPhone的历史上实属罕见。毕竟曾经处于首发阶段的苹果手机，需要通过溢价、抢购才能获得。对此有不少果粉戏称“遭到了苹果的背刺”。

有中间商告诉《凤凰周刊》记者，iPhone 16发售初期，就没有形成那种狂热的浪潮。行情好的时候，一台新款苹果手机能加价上千元卖出去。现在他需要蹲守在苹果店门口，以微薄的利润寻找客户，而且基本只有Pro和Pro Max版本能顺利售出。

此前《凤凰周刊》记者到访苹果旗舰店也发现，刚发售的iPhone 16基础版在门店内几乎不存在缺货现象，只有Pro和Pro Max有等待周期。

据市场调研机构Counterpoint Research的数据显示，与去年iPhone 15系列前三周的销售相比，iPhone 16系列在中国市场的销量有所增长。其中16 Pro型号的销量有所增长，但iPhone 16基础型号的销量有所下降。

苹果的困境，有其原因。一是因为iPhone 16系列依然没有决定性的创新元素。有不少人吐槽称，苹果多年来除了摄像头位置在不停变动外，几乎没有任何升级。二是因为iPhone 16系列最大的卖点——Apple Intelligence也没有和手机一并上线。特别是在中国市场，苹果智能预计在短期内也不会上线。

再者，10月的末尾，各大安卓手机厂商也在跃跃欲试，集体发力，似有对苹果发起“围攻”之势。

例如，小米公司总裁卢伟冰此前在微博发文称，新发布的澎湃OS2.0是小米迈向AI全生态的坚实一步，能帮助用户真正做好日常“小事”。荣耀也在高通骁龙峰会2024上首次曝光了Magic7系列灰色真机。荣耀终端有限公司CEO赵明在峰会上宣布，荣耀Magic7系列的影像和游戏将首次搭载生成式AI能力，该能力由高通骁龙移动平台提供支持。

多种因素影响之下，中国消费者对苹果手机已经不再趋之若鹜。

据研究机构IDC数据，今年二季度，iPhone销量首次跌出中国前五，排在vivo、OPPO、荣耀、华为和小米之后。到了三季度，新发布的iPhone16系列也没能挽回局面，iPhone销量再次跌出中国智能手机市场前五名。

站在这个关口，降价最多关乎“面子”，扭转大局才是最重要的。

从苹果门店，到农场，再到政府部门、头部企业，库克正在希望让苹果和中国的更多领域发生化学反应。这或许比iPhone 16的降价，更让库克重视。